近日，在完達(dá)山舉辦的上市工作專題會(huì)上，完達(dá)山董事長(zhǎng)王貴表示，要全力加快推進(jìn)上市各項(xiàng)工作，并進(jìn)一步明確了上市工作分工和責(zé)任部門。
今年5月，王貴就曾告訴北京商報(bào)記者，完達(dá)山已經(jīng)準(zhǔn)備啟動(dòng)上市工作。彼時(shí)，完達(dá)山剛剛提交IPO法律服務(wù)和會(huì)計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)采購(gòu)項(xiàng)目。
王貴急于推動(dòng)完達(dá)山上市的心情可以理解，對(duì)于完達(dá)山來(lái)說(shuō)，想要改變當(dāng)下落后的局面，上市獲得融資是為數(shù)不多的選擇。不過(guò)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，目前中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)賽道已經(jīng)發(fā)生變化，這家老牌乳企還能在新浪潮中再掀起新的波瀾嗎？
繼啟動(dòng)IPO計(jì)劃后，王貴再對(duì)完達(dá)山上市提出“速度”上的要求。
“在當(dāng)前日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大環(huán)境下，要盡快完成完達(dá)山上市工作，培育更多的商業(yè)能力、資本運(yùn)作能力、品牌營(yíng)銷能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力已迫在眉睫?！蓖踬F表示，要橫下一條心，立即行動(dòng)，全力加快推進(jìn)上市各項(xiàng)工作，進(jìn)一步拓寬融資渠道，提升企業(yè)價(jià)值。
為加快上市進(jìn)程，圍繞“雙百億”發(fā)展戰(zhàn)略，完達(dá)山開(kāi)始調(diào)整業(yè)務(wù)布局。同時(shí)，完達(dá)山還調(diào)整了奶粉業(yè)務(wù)管理模式，撤銷了原奶粉事業(yè)部，成立了奶粉營(yíng)銷中心和奶粉生產(chǎn)中心，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷分離。
按此前披露的奶粉產(chǎn)品戰(zhàn)略，完達(dá)山將鞏固嬰幼兒奶粉傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，增加成人奶粉收入消化產(chǎn)能，實(shí)施“嬰配粉+成人奶粉”一主一輔發(fā)展戰(zhàn)略。預(yù)計(jì)到2025年，完達(dá)山奶粉業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入46億元，其中，嬰配粉36億元，成人粉10億元。
在液奶區(qū)域戰(zhàn)略布局上，完達(dá)上將做深做透東北市場(chǎng)，拓展華北市場(chǎng)，聚焦低溫奶及中高端常溫奶，將價(jià)值鏈上移。到2025年，將打造4款年?duì)I收5億元以上的大單品，2款助力品牌提升和年輕化的大單品，液奶業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入55億元，其中內(nèi)生增長(zhǎng)45億元，外延并購(gòu)成長(zhǎng)10億元。
要想借此實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)，恐怕很難。
在乳業(yè)專家宋亮看來(lái)，雖然完達(dá)山有意拓展奶粉領(lǐng)域的細(xì)分品類，但無(wú)論是A2奶粉還是兒童奶粉，市場(chǎng)上早已琳瑯滿目，完達(dá)山無(wú)論是在新品上市時(shí)間上還是品類上都沒(méi)有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
除了調(diào)整產(chǎn)品，對(duì)于下屬公司，完達(dá)山進(jìn)行了撤并整合，對(duì)經(jīng)營(yíng)不善、長(zhǎng)期虧損和停產(chǎn)的公司進(jìn)行清理，進(jìn)一步整合邊緣業(yè)務(wù)，盤活閑置資產(chǎn)。
始建于1958年的完達(dá)山，可謂是乳業(yè)的“老兵”。盡管成立較早，但近年來(lái)的發(fā)展中，逐漸被飛鶴、蒙牛等企業(yè)趕超。而在市場(chǎng)上，除了有伊利、蒙牛、光明等巨頭盤踞，均瑤乳業(yè)、天潤(rùn)乳業(yè)、科迪乳業(yè)等企業(yè)的上市，也進(jìn)一步瓜分了市場(chǎng)份額。
目前，完達(dá)山面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，同時(shí)存在著機(jī)制落后、核心競(jìng)爭(zhēng)力不足等諸多問(wèn)題。未來(lái)，完達(dá)山亟須打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，并找尋到適合其自身且區(qū)別于其他乳制品企業(yè)發(fā)展的差異化戰(zhàn)略。
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