健合上半年羊奶粉銷(xiāo)售同比大增71.8%
發(fā)布時(shí)間：2021-08-27 10:59來(lái)源：乳業(yè)圈
8月24日，致力于成為全球高端營(yíng)養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者——健合（H&H）國(guó)際控股有限公司正式公布2021年上半年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至2021年6月30日止6個(gè)月，健合集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收54.2億元，同比增長(zhǎng)5.0%；經(jīng)調(diào)整可比凈利潤(rùn)6.6億元，增長(zhǎng)7.0%。嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)單元（BNC），中國(guó)市場(chǎng)奶粉業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額25.41億元，實(shí)現(xiàn)8.0%的增長(zhǎng)；成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)單元（ANC）在上半年重拾升勢(shì)，Swisse斯維詩(shī)中國(guó)帶來(lái)強(qiáng)勢(shì)雙位數(shù)增長(zhǎng)達(dá) 18.4%；中國(guó)市場(chǎng)于2021年4月正式整合后啟動(dòng)的寵物營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)單元（PNC）上半年實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)達(dá)64.2%。
2021年上半年，中國(guó)市場(chǎng)仍是健合集團(tuán)營(yíng)收的最大貢獻(xiàn)者，占到集團(tuán)總收入的81.7%；
除中國(guó)大陸和澳新地區(qū)，其他區(qū)域業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)10.7%（按報(bào)告基準(zhǔn)增長(zhǎng)58.6%）。同時(shí)，小編發(fā)現(xiàn)，這份財(cái)報(bào)背后有著多處增長(zhǎng)亮點(diǎn)，無(wú)不體現(xiàn)著健合可持續(xù)發(fā)展的潛力。新渠道擴(kuò)展策略成功實(shí)施
可貝思羊奶粉增長(zhǎng)強(qiáng)勁
首先就是上半年表現(xiàn)不俗的合生元可貝思羊奶粉。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，合生元羊奶粉強(qiáng)勁增長(zhǎng)71.8%，占合生元中國(guó)市場(chǎng)嬰幼兒配方奶粉收入總額至9.2%，推算可知，僅合生元可貝思羊奶粉上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.34億元。
這得益于中國(guó)市場(chǎng)高端化、品類(lèi)細(xì)分化趨勢(shì)不斷上升，持續(xù)高端化促進(jìn)市場(chǎng)對(duì)羊奶粉消費(fèi)的需求，同時(shí)也是其成功實(shí)施針對(duì)羊奶粉大單品的新渠道擴(kuò)展策略的結(jié)果。就羊奶粉品類(lèi)來(lái)講，作為近兩年來(lái)備受行業(yè)看好的細(xì)分領(lǐng)域，羊奶粉吸引諸多大型乳企加碼。上市以來(lái)，合生元深耕羊奶品類(lèi)教育，聯(lián)合眾多專(zhuān)業(yè)權(quán)威人士，包括深受媽媽們信任的著名兒科專(zhuān)家鮑秀蘭，通過(guò)直擊喂養(yǎng)育兒痛點(diǎn)的專(zhuān)家答疑及權(quán)威解說(shuō)，為消費(fèi)者提供專(zhuān)業(yè)科學(xué)的喂養(yǎng)知識(shí)支持，同時(shí)也為品牌和產(chǎn)品帶來(lái)強(qiáng)力的背書(shū)，凸顯品牌的專(zhuān)業(yè)實(shí)力，在消費(fèi)者心中樹(shù)立起高端、可靠的品牌形象。渠道布局方面，在發(fā)揮合生元組織協(xié)同的優(yōu)勢(shì)下，合生元羊奶粉進(jìn)一步深化渠道布局，通過(guò)資源整合與細(xì)致分工，建立起差異化分銷(xiāo)拓展網(wǎng)絡(luò)。據(jù)悉，2021年上半年，健合開(kāi)拓了更多母嬰門(mén)店及眾多低線(xiàn)城市線(xiàn)下渠道，母嬰門(mén)店覆蓋年增長(zhǎng)超過(guò)1萬(wàn)家。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月30日止12個(gè)月，健合集團(tuán)在中國(guó)嬰幼兒配方牛奶粉整體市場(chǎng)占據(jù)份額為6.1%。此外，健合集團(tuán)將于2020年下半年啟動(dòng)價(jià)值鏈重塑模式，通過(guò)該模式幫助集團(tuán)實(shí)現(xiàn)2021年上半年嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品（包括授出的貨補(bǔ)）銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，同時(shí)還將進(jìn)一步提升合生元羊奶粉的滲透率，加速深耕中國(guó)市場(chǎng)！Swisse中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)
拓展國(guó)際版圖
其次，Swisse斯維詩(shī)中國(guó)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)達(dá)18.4%，還不斷做出多項(xiàng)矚目的創(chuàng)新嘗試，彰顯中國(guó)線(xiàn)上營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)領(lǐng)軍品牌活力。2020年以來(lái)的新冠疫情讓更多人的健康意識(shí)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者也更加愿意為自己的健康付費(fèi)，大健康產(chǎn)業(yè)因此有了良好的機(jī)遇。上半年，Swisse斯維詩(shī)中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)占集團(tuán)ANC業(yè)務(wù)的62.2%（ANC業(yè)務(wù)上半年銷(xiāo)售額達(dá)19.06億元，其中Swisse斯維詩(shī)中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)約11.86億元）。在618購(gòu)物節(jié)期間，Swisse斯維詩(shī)分別獲得保健品類(lèi)多個(gè)電商平臺(tái)No.1排名。根據(jù)第三方電商數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)公司Earlydata數(shù)據(jù)顯示，2021年6月30日止過(guò)去12個(gè)月，Swisse斯維詩(shī)繼續(xù)在中國(guó)內(nèi)地線(xiàn)上維生素、草本及礦物補(bǔ)充劑市場(chǎng)穩(wěn)占榜首，市場(chǎng)份額為5.7%。在產(chǎn)品陣容方面，Swisse斯維詩(shī)目前已經(jīng)推出的鈣片、維生素D、蛋白粉、深海魚(yú)油、植物乳酸菌、維生素C等多款通過(guò)中國(guó)保健食品注冊(cè)（“藍(lán)帽子”）產(chǎn)品，同時(shí)還計(jì)劃2021年推出更多“藍(lán)帽子”新品。在渠道表現(xiàn)方面，健合不僅在中國(guó)表現(xiàn)搶眼，同時(shí)擴(kuò)大國(guó)際版圖，積極進(jìn)駐馬來(lái)西亞、印度等新市場(chǎng)。6.1億美元加碼寵物營(yíng)養(yǎng)
謀求可持續(xù)發(fā)展新機(jī)遇
第三，上半年布局的寵物營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，迅速成為健合新增長(zhǎng)點(diǎn)。近年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)和Z世代“鏟屎官“人群的增加，更精準(zhǔn)、更專(zhuān)業(yè)的一站式喂養(yǎng)方案逐漸受到市場(chǎng)青睞。在人口出生率連連下跌、奶粉行業(yè)步入存量競(jìng)爭(zhēng)、新冠肺炎疫情的影響之下，健合大膽創(chuàng)新，發(fā)現(xiàn)并抓住新增長(zhǎng)機(jī)遇。為了更好地滿(mǎn)足人們輕松養(yǎng)寵的需求、保障毛孩子的營(yíng)養(yǎng)健康，健合布局寵物營(yíng)養(yǎng)賽道，并加強(qiáng)科研領(lǐng)域?qū)櫸餇I(yíng)養(yǎng)方向的關(guān)注和投入。2020年11月，健合集團(tuán)宣布擬以1.63億美金收購(gòu)美國(guó)首間全方位寵物營(yíng)養(yǎng)品 公司Solid Gold100%權(quán)益。2021年4月，中國(guó)市場(chǎng)正式成立PNC中國(guó)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始線(xiàn)上、線(xiàn)下全方位布局。從4月起在中國(guó)市場(chǎng)正式銷(xiāo)售以來(lái)，憑借618購(gòu)物節(jié)強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)帶動(dòng)，上半年P(guān)NC中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額2.19億元，同比增長(zhǎng)達(dá)64.2%。同時(shí)，Solid Gold素力高正式從總經(jīng)銷(xiāo)模式過(guò)渡至主動(dòng)銷(xiāo)售模式。除此之外，就在財(cái)報(bào)發(fā)布的前一天，健合傳來(lái)了收購(gòu)貓狗營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品公司Zesty Paws100%股權(quán)的消息，據(jù)悉，這筆收購(gòu)作價(jià)6.1億美元（折合人民幣 39.59億）。很明顯，健合打算加碼寵物營(yíng)養(yǎng)方向。據(jù)介紹，Zesty Paws 是美國(guó)線(xiàn)上市場(chǎng)排名第一的寵物營(yíng)養(yǎng)品品牌，自2015年成立以來(lái)，在行業(yè)中擁有領(lǐng)先的消費(fèi)者信任和忠誠(chéng)度，同時(shí)，它具有強(qiáng)大的電子商務(wù)能力和在零售業(yè)進(jìn)一步增長(zhǎng)的潛力。談及收購(gòu)后的業(yè)務(wù)發(fā)展，集團(tuán)CEO安玉婷（Laetitia Garnier）表示：”未來(lái)，我們看好全球?qū)櫸餇I(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)的潛力，并期待PNC業(yè)務(wù)單元成為本集團(tuán)的新增長(zhǎng)推動(dòng)力，我們將繼續(xù)利用與其他業(yè)務(wù)產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)，加速開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，并通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新及把握電商的快速發(fā)展，擴(kuò)大產(chǎn)品組合，繼續(xù)朝著成為全球高端營(yíng)養(yǎng)及健康領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者的愿景邁進(jìn)。”*本文轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除，電話(huà)：0371-63357633*
