在成立將近5年后，可口可樂與蒙牛的中國(guó)合資公司“可牛了”又傳來新消息。
近日，工商系統(tǒng)信息顯示，可牛了乳制品有限公司（下稱：可牛了）發(fā)布注銷備案/公告。在暫停銷售兩年多后，如果后續(xù)法定程序一切順利，這家生產(chǎn)低溫奶品牌鮮菲樂（英文名：fairlife）的合資公司將最終注銷登記。
作為可口可樂公司旗下明星品牌，鮮菲樂于2021年被引進(jìn)中國(guó)，由可口可樂與蒙牛合資的可牛了運(yùn)營(yíng)。當(dāng)時(shí)，中國(guó)為鮮菲樂在北美之外進(jìn)軍的首個(gè)海外市場(chǎng)，是可口可樂又一個(gè)“10億美元”級(jí)別的品牌；其主打的“原生高倍營(yíng)養(yǎng)奶”也在國(guó)內(nèi)的牛奶細(xì)分賽道上吸引過一波“粉絲”，被認(rèn)為是高端牛奶代表品牌之一。
不過，隨著雙方高層和戰(zhàn)略重點(diǎn)均作出了調(diào)整，對(duì)“可牛了”的戰(zhàn)略性評(píng)估最終需要?jiǎng)澤暇潼c(diǎn)，這并不讓人意外。
上述注銷公告顯示，2025年6月13日，注冊(cè)地位于安徽蚌埠市的可牛了乳制品有限公司因決議解散，擬向公司/農(nóng)民專業(yè)合作社登記機(jī)關(guān)申請(qǐng)注銷登記。清算組備案信息顯示，清算組是在6月1日成立的；同時(shí)，債權(quán)人公告信息也一并發(fā)出，公告期截至7月27日。
工商資料顯示，可牛了的兩大股東分別為可口可樂（中國(guó)）投資有限公司、內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司，認(rèn)繳出資比例分別為51%、49%。在今年6月11日公示的2024年度企業(yè)報(bào)告中，可牛了的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)已變成“清算”。
情況發(fā)生變化的還有可牛了旗下公司。根據(jù)工商系統(tǒng)，在2024年度企業(yè)報(bào)告中，可牛了乳制品有限公司上海分公司的狀態(tài)也從“開業(yè)”變成了“清算”，狀態(tài)修改日期為2025年6月17日。
作為可口可樂旗下明星品牌，鮮菲樂此前在中國(guó)售賣的為其經(jīng)典產(chǎn)品“超濾奶”，特別之處在于蛋白質(zhì)含量更高、鈣含量更高，保質(zhì)期更長(zhǎng)、零乳糖，這得益于鮮菲樂專有的“UF純化超濾技術(shù)”。
2017年左右，蒙牛因?yàn)槠鋭?chuàng)新工藝注意到了鮮菲樂，并從2018年初開始與可口可樂討論合作將該品牌引入中國(guó)市場(chǎng)。2021年，雙方聯(lián)合將鮮菲樂正式引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，以期抓住中國(guó)低溫奶市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的機(jī)遇。
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，鮮菲樂曾憑借口味口感好、高蛋白、適合乳糖不耐受人群等特點(diǎn)俘獲一定數(shù)量的消費(fèi)者，但也因產(chǎn)品概念較新、定價(jià)相對(duì)較高面臨推廣阻力。
在本次合資敲定前，蒙牛也曾“糾結(jié)”過fairlife能否適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)?！氨热?，中國(guó)消費(fèi)者愿不愿意為fairlife的營(yíng)養(yǎng)成分買單，它的賣點(diǎn)在中國(guó)會(huì)不會(huì)太超前。但經(jīng)過調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者已經(jīng)初步接受了鮮奶更營(yíng)養(yǎng)更好喝，國(guó)內(nèi)低溫奶市場(chǎng)在過去三年也保持著兩位數(shù)增長(zhǎng)。”可牛了公司高層曾經(jīng)說。
隨著國(guó)內(nèi)乳業(yè)市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，定價(jià)昂貴的“超濾牛奶”鮮菲樂在說服更多中國(guó)消費(fèi)者為其賣點(diǎn)買單時(shí)，顯然遭遇到了逆風(fēng)。
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